Depuis que je suis chômeur, je ne sais pas si je regarde plus la télé, mais c'est désormais à n'importe quelle heure de la journée. Et je tombe sur des trucs que je ne voyais jamais avant. Bien sûr, quelle que soit la chaîne, et particulièrement les chaînes "info", la pub est omniprésente, envahissante, étouffante, insupportable. Il apparaît clairement que l'information n'est pas l'objectif, mais un simple moyen : le vrai but, c'est de faire rentrer le pognon par la pub. Comme Patrick Le Lay l'avait théorisé en son temps avec son fameux "temps de cerveau disponible".
Donc depuis quelques jours, mon écran et mon cerveau sont pollués par d'immondes pub pour du lait sucré industriel : le fameux Actimel® de chez Danone. De la propagande d'une bêtise incroyable, qui voudrait faire passer un yaourt hors de prix et suremballé pour un élixir de jouvence.
Attention, ils sont plus malins que ça, chez Danone. Ils ne le disent pas exactement comme ça ! Ils ont des juristes, de gros malins qui sont payés pour trouver les mots qui tangentent la ligne de la légalité sans la franchir, qui suggèrent plus qu'ils n'affirment mais dont la suggestion se transforme en croyance dans le cerveau de la victime l'auditeur. Pour ça ils peuvent s'appuyer sur l'expérience de leurs aînés, ceux qui essaient depuis des décennies de nous faire croire que le lait prévient l'ostéoporose, que l'eau fait maigrir, ou que se tartiner la cellulite de crème hors de prix la fait disparaître.
Attention, ils sont plus malins que ça, chez Danone. Ils ne le disent pas exactement comme ça ! Ils ont des juristes, de gros malins qui sont payés pour trouver les mots qui tangentent la ligne de la légalité sans la franchir, qui suggèrent plus qu'ils n'affirment mais dont la suggestion se transforme en croyance dans le cerveau de la victime l'auditeur. Pour ça ils peuvent s'appuyer sur l'expérience de leurs aînés, ceux qui essaient depuis des décennies de nous faire croire que le lait prévient l'ostéoporose, que l'eau fait maigrir, ou que se tartiner la cellulite de crème hors de prix la fait disparaître.
La légende du lait qui serait "bon pour la santé" a été balayée depuis longtemps. Le lait doit simplement, comme tout autre aliment, être consommé avec modération.
Personne de normal ne devrait croire que boire de l'eau fait maigrir ! Et pourtant, c'est bien ce que la plupart des marques d'eau en bouteille sous-entendent ! Rappelez-vous le "buvez, éliminez". Bon, le message ajoutait qu'il valait mieux faire du sport et s'abstenir de se goinfrer pour parvenir au résultat, mais tout était fait pour que le lien entre "boire de l'eau" et "maigrir" soit le seul retenu.
Pour les crèmes anti-cellulite, les juristes pubeux ont sorti le verbe "mincir". "Maigrir", ils n'auraient pas le droit. Pourtant, la dame un peu boulotte qui casse sa tirelire pour se payer cette crème de perlimpimpin, c'est bien ce qu'elle espère : maigrir ! Traumatisée par la pub qui lui fait associer la beauté à la maigreur et lui renvoie en permanence les images frelatées de créatures siliconées et photoshopées, elle se sent moche, et elle est donc prête à dépenser des fortunes pour y remédier. Elle est forcément déçue du résultat, mais qu'à cela ne tienne, il suffit de sortir une nouvelle crème et surtout une nouvelle campagne de pub, et hop : elle replonge et l'industriel entend à nouveau tinter le tiroir-caisse.
Danone ne fait donc que renouveler cette propagande avec Actimel®, en faisant vibrer une autre corde sensible : la santé des enfants. Actimel® contribuerait à "renforcer les défenses immunitaires" de nos gniards, lesquelles défenses connaîtraient un coup de mou en hiver. J'aimerais bien qu'un médecin (je veux dire un vrai, pas un cupide appointé par Danone) me confirme d'abord que les défenses immunitaires diminueraient en hiver...
Pour sa mise ne scène, Danone utilise des grands parents dynamiques, des "beaux vieux" dont on voit bien qu'ils n'ont rien à voir avec ces légumes de maisons de retraites, non, des vieux en pleine forme, probablement nourris à l'Actimel®, qui sont en pleine forme, qui consomment, qui vivent, quoi !
Pourtant, quand la température baisse, les remèdes sont connus : un bon pull, une grosse doudoune, une épaisse paire de chaussettes, une écharpe, un bonnet, et voilà le marmot habillé pour l'hiver ! Que vient foutre l'Actimel® là-dedans ? S'il s'agit de manger, une bonne soupe de légumes bien chaude sera infiniment plus adaptée qu'un yaourt qui sort du frigo !
En fait, la seule chose à comprendre, c'est que Danone se fout comme d'une guigne de vos enfants et de leur santé ! La seule santé qui intéresse Danone, c'est celle de son cours de bourse et donc de ses bénéfices. À partir de là, tous les moyens sont bons pour y parvenir. Pour Danone, il s'agit de faire croire que ce qui était auparavant un banal produit agroalimentaire industriel est devenu un médicament. Danone s'est ainsi séparé en 2007 de sa branche "biscuits", la célèbre marque "LU", qui ne collait pas du tout avec la nouvelle image que les pubeux souhaitaient lui donner.
Danone vend tous les ans pour plus d'un milliard d'euros d'Actimel® et d'Activia® : on comprend donc l'ampleur de l'enjeu.
Tiens, Activia®, parlons-en un peu... Pendant des années, ça s'appelait "Bio", jusqu'à ce que Danone soit obligé de changer de nom, puisque ce produit industriel n'avait strictement rien à voir avec l'agriculture biologique. Activia®, c'est une espèce de yaourt, donc composé majoritairement de lait, mais dont la bactérie "traditionnelle" est complétée par une autre, le fameux "bifidus". Ces bactéries sont ce qu'on appelle des "probiotiques". La pub Danone affirme dans d'autres pubs que ce machin permet de faire diminuer "le ventre ballonné qui gonfle en fin de journée". Hum. L'essentiel c'est d'y croire.
Activia® et Actimel® sont donc les deux mamelles de Danone, qui essaie de persuader la terre entière qu'ils seraient des médicaments, ou du moins qu'ils auraient une influence positive sur la santé, et notamment celle des enfants. Ce qui au passage permet de justifier l'entourloupe qui consiste à prendre du lait extorqué aux producteurs à moins de 30 centimes le litre, d'y ajouter beaucoup de sucre (histoire de bousiller le goût des gamins) et une pincée de ces fameuses bactéries avant de revendre le tout à plus de 5 euros le litre ! Bonjour la culbute !
Il y a pourtant en France un scientifique, Didier Raoult, chercheur à l" Unité de Recherche en Maladies Infectieuses et Tropicales Émergentes" de Marseille, qui non seulement n'est pas convaincu par la pub de Danone, mais s'inquiète au contraire de l'influence que pourraient avoir les bactéries présentes dans les yaourts sur l'obsésité : en effet il révèle que ces bactéries sont les mêmes qui sont utilisées dans l'industrie agroalimentaire pour faire grossir plus vite poulets et cochons !
Ce scientifique a écrit à cet effet un article sur le site "Nature Reviews", article déniché par Jean-Luc Porquet du Canard Enchaîné, qui l'a transformé à sa sauce et publié dans le numéro du 12 août 2009 du Canard sous le titre "Porc de yaourt". Au passage une petite erreur s'est glissée, puisque l'original n'a pas été publié par la revue scientifique "Nature", mais sur le site "nature.com".
L'article original se trouve ici. Je ne le publie pas car il est en anglais, un peu technique et accessoirement copyrighté. Mais il suffit de s'inscrire sur le site si on veut y accéder gratuitement.
Didier Raoult utilise d'ailleurs la même méthode que Danone : il n'affirme pas péremptoirement, mais il suggère... Et c'est très clair, voici la conclusion :
"It is my view that there is a danger that we may be causing a real human health problem by promoting for human consumption products containing bacteria that have been associated with weight gain in the animal food industry. Any chemical compound with such a side effect in experimental animals would be rigorously tested before being allowed to be used in food. I think that before probiotic and prebiotic products can be regarded as safe, it is imperative that they are tested in experimental models that evaluate the propensity of these products to cause obesity in humans".
"Mon opinion est qu'il y a un risque que nous soyons en train de provoquer un vrai problème de santé humaine en promouvant pour la consommation humaine des produits qui contiennent des bactéries associées à la prise de poids dans l'industrie de l'alimentation animale. Tout composé chimique qui posséderait de tels effets secondaires quand il est expérimenté sur des animaux devrait être rigoureusement testé avant d'avoir l'autorisation d'être utilisé dans la nourriture. Je pense qu'avant que les produits "probiotiques" et "prébiotiques" puissent être considérés comme sûrs, il est impératif qu'ils soient testés dans des modèles expérimentaux qui évalueraient leur propension à provoquer l'obésité chez les humains".
Cela semble frappé au coin du bon sens ! On engraisse cochons et poulets avec ces bactéries, et on met ces mêmes bactéries dans des yaourts, sans aucun test sur les humains ! Mieux, on affirme dans des pubs que cela contribue au ventre plat ! Merci Danone !
La France permet décidément toutes les excentricités publicitaires : comme Le Point l'a récemment révélé, Danone vient pourtant d'être condamné en Grande Bretagne par l'ASA (Adversing Standards Authority) pour "publicité trompeuse", pour avoir utilisé les mêmes arguments qu'en France à propos d'Actimel® : "Il est scientifiquement prouvé qu'il aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants". La justice a estimé que les études avancées par Danone n'étaient pas pertinentes pour soutenir de telles affirmations. Ce qui est bien le moins, même si c'est plus gentil que de dire que ce machin n'a aucune influence quelconque sur l'immunité d'enfants !
Danone a également été condamné pour le même motif à 35 millions de dollars d'amende par une "class action" aux Etats-Unis. Les "class actions" sont ces procédures collectives engagées par de nombreuses personnes qui ont subi un même préjudice, et que Nicolas Sarkozy avait promis de mettre en œuvre en France. Promesse non tenue pour l'instant, j'imagine que le lobbying des multinationales n'y est évidemment pour rien...
En France, le BVP semble n'avoir strictement aucun pouvoir pour contraindre Danone à cesser sa lucrative propagande. Danone, avec ses moyens financiers monstrueux, peut donc continuer à arroser la presse de ces messages que la justice étrangère juge trompeurs. Le seul moyen de contrer Danone et ses milliards, c'est la "pub 2.0", le bouche à oreille : dites-le à vos enfants qu'Actimel c'est trop cher, que ça sert uniquement à enrichir les actionnaires, que c'est plein de plastique mauvais pour l'environnement, que c'est trop sucré, que rien ne prouve que ça ait le moindre effet sur les défenses immunitaires, et qu'il n'est pas à exclure que cela fasse grossir. Et dites-leur de le répéter à leurs copains !
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